V súčasnosti je situácia spojená s vytvorením a hlavne prevádzkovaním e-shopu nasledovná. Vytvoriť daný e-shop nie je najťažší a rozhodne nie jediný či posledný úkon. Následne nás čakajú ďalšie a vo svojej podstate náročnejšie úlohy spojené s efektívnou prevádzkou, respektíve snahou tento e-shop zviditeľňovať a propagovať na internete, ale aj dopĺňať a skvalitnovať jeho obsah.
Na poli internetu totiž váš e-shop nebude jediným, ale presne naopak. Treba rátať s početnou a silnou konkurenciou. Dobrou správou však je, že aj v takomto prípade existujú priame cesty, ako z e-shopu vyťažiť jeho skutočný potenciál, a teda osloviť relatívne čo najviac potenciálnych zákazníkov.
Je takisto vhodné si uvedomiť, že aj napriek pomerne kvalitnému obsahu a vizuálnej stránke konkrétneho webu, aj napriek zaujímavým službám a tovarom, ktoré ponúka, je kľúčová jeho viditeľnosť a propagácia, a tým pádom návštevnosť. To sú body, ktoré sú pre efektivitu každého e-shopu, ale vlastne hocijakého webu neodmysliteľné v prípade, že od stránky očakávate určitý zmysel. O to viac v prípade, ak je cieľom webu predávať, čiže zabezpečovať vám zisky.
Existuje veľmi zaujímavá, no v súčasnosti už pomerne známa cesta, ako takéto zviditeľnenie dosiahnuť prirodzeným, respektíve organickým spôsobom, a to aj bez platených reklám.
SEO (Search Engine Optimization)je proces optimalizácie stránky pre internetové vyhľadávače. Princípom je zviditeľniť váš web jeho čo najvyšším umiestnením v internetových vyhľadávačoch ako napr. Google, Seznam či Yahoo. Tento efekt je možné dosiahnuť, a to prostredníctvom tvorby, úpravy a propagácie konkrétnej webovej stránky štýlom, aby túto stránku a jej obsah algoritmy vyhľadávačov označili za čo najviac relevantný a kvalitný, čím odkaz na tento web budú posúvať na popredné miesta vo výsledkoch hľadania.
K istej propagácii webu a jeho služieb je však možné využiť tiež známe sociálne siete, reklamné zostavy či stále populárnejší remarketing.